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罗永浩:锤子手机贩卖的就是情怀
【来源】:腾讯科技     【作者】:     【发表日期】:2015-8-3
 

腾讯科技讯(木艮) 8月3日消息,昨日晚间,很久未见诸报端的锤子科技CEO罗永浩在自己的微博上贴出了一篇问答长文,就锤子手机未来规划等话题做出了回答。

谈及锤子手机的表现,罗永浩表示,产品和营销宣传以及品牌影响力做得非常好,量产做得非常狼狈,销售和公关做得非常业余。

而对于自己做手机是否在贩卖一种情怀,罗永浩给与了肯定的回答,“锤子科技作为一个能输出价值观的企业,产品做得异常优秀出色的情况下,营销上贩卖情怀和理想主义是再自然不过的。”

以下为罗永浩微博原文:

1、 我们报社做了一个定制新闻的问卷,关于手机大家最想看的新闻选题。结果大家最想知道的故事是罗永浩和锤子手机。我们自己比较意外,你意外吗?

多少有点意外,因为我已经蓄意保持沉默相当长的一段时期了……当然,也许刚好就是因为这个。

2、但我身边很少有人用锤子手机。甚至很多你的粉丝也没有选择你的手机。你怎么看自己做这手机这几年的表现?

产品和营销宣传以及品牌影响力做得非常好,量产做得非常狼狈,销售和公关做得非常业余,但一个企业只要第一条没有问题,其他的都能解决。

3、你的第一款手机弄了两年多才出来,怎么这么慢?

我不是从苹果公司辞职出来做手机的,我是从文化、教育和娱乐界出来做手机的。这么说吧,乔布斯要想改行到天桥去做专业相声演员,也需要练两三年。

4、手机出来的时候已经是2014年5月,那时候小米等已经做得如日中天,你是不是很沮丧?

还好吧,苹果和三星如日中天的时候,雷军(微博)也没沮丧。一般说来,企业家不是这样看看待世界和考虑问题的。

5、你的手机卖得那么贵,到底好在哪里?

外观设计和制造工艺异常优秀(Smartisan T1获得了多项国际工业设计奖项,包括iF国际工业设计大奖的金奖),操作系统的用户体验异常出色(操作系统Smartisan OS获得了极客公园颁发的最佳用户体验奖和年度创新产品大奖)。以Smartisan T1提供的综合体验来说,它是一款非常超值的产品。经历了那么多的生产灾难、公关事故和恶意中伤后,作为一个全新品牌的处女作,它还是以平均两千五六百元的价格卖出了二十五万部。而且后面的十多万部都是在市场预算几乎为零、各种负面传闻完全失控的情况下,完全靠口碑卖出的。

6、有人说罗永浩做手机是贩卖一种情怀,你怎么看这个观点?

完全同意,优秀的品牌都不是简单地贩卖东西的:苹果贩卖的是改变世界的创新精神和“非同凡想”,星巴克贩卖的是调性和“第三空间”,莱卡贩卖的是逼格和传奇。没文化或缺少品牌能力的企业才会硬邦邦地论斤卖东西。锤子科技作为一个能输出价值观的企业,产品做得异常优秀出色的情况下,营销上贩卖情怀和理想主义是再自然不过的。

7、对于投资人、员工、用户和粉丝,你现在最想说的话是什么?

锤子科技根本不是你们认为的“一盏明灯”、“一座灯塔”或“一轮明月”,锤子科技是早晨七八点钟的太阳。

8、你对公司未来的规划是什么?你的手机会有什么变化吗?

关于这一点的真话,公司什么都不让我说,至于假话,我自己不想说。很抱歉。

 

 
 


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